München ist eine Sportstadt, und entsprechend viele Unternehmen engagieren sich bei Vereinen. Die meisten dieser Engagements bringen wirtschaftlich wenig — nicht weil Sponsoring nicht funktioniert, sondern weil es bei der Buchung aufhört. Ein Logo auf einer Bande wird von niemandem gelesen, der nicht ohnehin schon Kunde ist.
Wirksam wird ein Engagement erst durch das, was drumherum passiert: Zugang zu Menschen, Inhalte, Anlässe. Genau das nennt man Aktivierung, und dafür sollte man ungefähr so viel einplanen wie für das Sponsoring selbst.
Nicht der größte Verein ist der beste Partner, sondern der mit der passenden Anhängerschaft. Für einen regionalen Handwerksbetrieb ist ein Amateurverein aus dem eigenen Stadtteil oft wertvoller als ein Profiklub — die Nähe zur tatsächlichen Kundschaft ist größer und die Kosten sind ein Bruchteil.
Was passiert mit dem Engagement über die Bande hinaus: gemeinsame Inhalte, Aktionen für Mitglieder, Präsenz bei Heimspielen, Einbindung in die eigene Kommunikation, Nutzung für Personalgewinnung. Ohne diese Anschlussmaßnahmen bleibt das Sponsoring ein stiller Posten in der Buchhaltung.
Wir arbeiten auch für Vereine selbst: Auftritt, Sponsorenunterlagen, Mitgliedergewinnung. Gerade bei der Sponsorensuche fehlt vielen Vereinen eine Unterlage, die das eigene Angebot nachvollziehbar darstellt — dabei entscheidet sie oft über den Zuschlag.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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