Viele Unternehmen haben einen Imagefilm und nennen das Videomarketing. Der Film liegt auf der Startseite, wird selten angesehen und altert. Videomarketing meint etwas anderes: einen Bestand an Videos für unterschiedliche Situationen, ausgespielt dort, wo die Zielgruppe ist.
Der Unterschied zur Filmproduktion liegt in der Perspektive. Produktion beantwortet die Frage, wie ein Video entsteht. Videomarketing beantwortet die Frage, welche Videos gebraucht werden und was mit ihnen passiert, wenn sie fertig sind.
Kurze Hochkantvideos für soziale Netzwerke, Erklärvideos für erklärungsbedürftige Angebote, Referenzvideos mit Kundenstimmen, Produktvideos für den Shop, Recruitingvideos für die Personalsuche. Jedes Format hat eine eigene Länge, eine eigene Bildsprache und einen eigenen Platz.
Ein Drehtag, richtig geplant, liefert ein längeres Hauptvideo plus acht bis fünfzehn kurze Ausschnitte für soziale Netzwerke. Diese Mehrfachverwertung entscheidet über die Wirtschaftlichkeit — deshalb planen wir Schnittfassungen vor dem Dreh, nicht danach.
Ein Video auf der eigenen Website erreicht wenige. Reichweite entsteht über soziale Netzwerke, YouTube als zweite Suchmaschine und bezahlte Ausspielung. Gemessen wird nicht die Abspielzahl, sondern wie lange gesehen wird und ob danach etwas passiert — Abbruchpunkte sind die nützlichste Kennzahl.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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