Die Suche nach der besten Werbeagentur führt zu Ranglisten, in denen Häuser nach Honorarumsatz oder Kreativpreisen sortiert sind. Beide Kriterien sind für einen mittelständischen Auftraggeber weitgehend irrelevant. Ein Umsatzranking misst Größe. Ein Kreativranking misst, wie gut eine Agentur bei Jurys ankommt — und Jurys sind nicht Ihre Kunden.
Es gibt keine beste Agentur, es gibt nur eine passende. Passend heißt: richtige Größenordnung, verfügbare Kapazität, verständliche Arbeitsweise und ein Preis, der zu Ihrem Vorhaben steht.
Große Agenturen haben Spezialisten für jedes Teilgebiet, mehr Einkaufsmacht bei Medien und Erfahrung mit komplexen Vorhaben. Sie haben auch mehr Abstimmungsebenen, höhere Sätze und eine Reihenfolge, in der Kunden bedient werden. Als kleiner Etat bei einem großen Haus bekommen Sie ein Juniorteam, nicht die Menschen von der Website.
Kürzere Wege, direkter Kontakt zu den Menschen, die tatsächlich arbeiten, niedrigere Sätze. Dafür begrenzte Kapazität, weniger Spezialisierung und ein Ausfallrisiko bei Krankheit oder Kündigung. Wer eine kleine Agentur beauftragt, sollte fragen, was bei Ausfall passiert.
Nicht wer ist die beste, sondern: Wer hat schon einmal eine Aufgabe dieser Größenordnung mit diesem Budget in diesem Zeitrahmen gelöst. Das grenzt schnell ein und führt zu Gesprächen, in denen es um die Sache geht statt um Ranglisten.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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