Guerilla-Marketing setzt auf Überraschung statt auf Budget: eine ungewöhnliche Aktion im öffentlichen Raum, die durch ihre Eigenart weitergetragen wird. Der Reiz ist offensichtlich, das Risiko auch — die meisten Aktionen erzeugen keine Wirkung, weil sie im Alltag untergehen.
Wichtig zur Erwartungshaltung: Viralität lässt sich nicht bestellen. Wer eine virale Kampagne beauftragt, kauft die Chance darauf, nicht das Ergebnis. Seriös planbar ist die Aktion, nicht ihre Verbreitung. Agenturen, die etwas anderes versprechen, verkaufen Glück.
Aktionen mit einem konkreten Nutzen für Vorbeikommende, überraschende Anwendungen alltäglicher Orte, Aktionen mit Bezug zu einem aktuellen Anlass in der Stadt. Was nicht funktioniert: aufgeklebte Sticker, Aktionen ohne erkennbaren Absender und alles, was nur die eigene Branche witzig findet.
Im öffentlichen Raum ist fast alles genehmigungspflichtig — Sondernutzung, Plakatierung, Aufsteller. Unerlaubte Aktionen kosten Bußgelder und Beseitigungskosten und erzeugen negative Berichterstattung. Wir planen deshalb mit Genehmigung oder auf Privatgrund mit Zustimmung des Eigentümers.
Eine Guerilla-Aktion wirkt vor Ort für wenige hundert Menschen. Die eigentliche Reichweite entsteht über Fotos und Video. Deshalb gehört die Dokumentation nicht als Nachgedanke dazu, sondern wird mitgeplant — inklusive der Frage, wer das Material anschließend verbreitet.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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