Markenstrategie klärt, wofür ein Unternehmen steht. Markenführung ist die Aufgabe danach: dafür zu sorgen, dass es dabei bleibt — über Jahre, über wechselnde Mitarbeitende, über hunderte Einzelentscheidungen, von denen jede die Marke ein Stück verschiebt.
Der typische Verlauf ohne Führung: Nach zwei Jahren gibt es vier Logovarianten, sechs Farbtöne und drei Tonalitäten, und niemand kann sagen, wann das passiert ist. Jede einzelne Abweichung war nachvollziehbar, die Summe ist es nicht.
Eine Person im Unternehmen muss die Marke verantworten und Abweichungen genehmigen oder ablehnen dürfen. Ohne benannte Zuständigkeit entscheidet, wer gerade Zeit hat oder am lautesten fragt. Das ist die wirksamste einzelne Maßnahme der Markenführung und kostet nichts.
Ein Styleguide wird gelesen, wenn er acht Seiten hat und im Alltag greifbar ist. Wichtiger als das Dokument sind funktionierende Vorlagen: Wer eine korrekte Präsentationsvorlage hat, baut keine eigene. Die meisten Markenverstöße entstehen aus Not, nicht aus Absicht.
Marken müssen sich anpassen, aber selten grundsätzlich. Anlässe sind eine veränderte Zielgruppe, ein erweitertes Angebot, eine Fusion oder ein Auftritt, der technisch nicht mehr trägt. Kein Anlass ist Langeweile im eigenen Haus — die Kundschaft sieht die Marke ein Hundertstel so oft wie Sie.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
Egal ob große Vision oder konkretes Problem. Schreibt uns und wir finden raus, wie wir helfen können. Unverbindlich, direkt, ohne Sales-Gelaber.
Wir verwenden Cookies zur Analyse unseres Traffics. Weitere Infos in unserer Datenschutzerklärung