01
Der Positionierungstest
Jede Aussage über Ihr Unternehmen bekommt eine einfache Prüfung: Könnte Ihr direkter Wettbewerber dasselbe behaupten, ohne zu lügen. Wenn ja, ist es keine Position. Was übrig bleibt, ist meist wenig und dafür brauchbar.
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Est. 2013 · München
Positionierung
Markenstrategie aus
München.
Markenstrategie klingt nach Konzernthema und ist gerade für kleinere Unternehmen entscheidend. Wer alles für alle anbietet, ist für niemanden die erste Wahl und konkurriert am Ende nur über den Preis. Eine Position zu beziehen heißt, bestimmte Kunden und bestimmte Aufträge bewusst nicht zu bedienen.
Genau daran scheitern die meisten Positionierungsversuche. Sie enden bei Formulierungen wie Qualität, Zuverlässigkeit und Kundennähe — Selbstverständlichkeiten, die jeder Wettbewerber ebenfalls behauptet und die deshalb nichts unterscheiden.
02
Markenkern und Belege
Aus der Position wird ein Markenkern: ein Satz, der die Rolle Ihres Unternehmens für seine Kundschaft beschreibt. Dazu drei bis fünf Belege — Tatsachen aus dem Betrieb, die das stützen. Ein Kern ohne Belege ist Wunschdenken und wird im Vertrieb sofort entlarvt.
03
Was daraus folgt
Eine Position hat Konsequenzen: für die Preisgestaltung, für das Leistungsangebot, manchmal für die Kundenauswahl. Wir machen diese Konsequenzen vorher sichtbar, damit die Strategie nicht ein Papier bleibt, das dem Alltag widerspricht.
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Das machen wir
konkret.
Kunden
Mit wem wir
arbeiten.
arbeiten.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
FAQ
Fragen zu
Markenstrategie
Wie lange dauert eine Positionierung?
+
Ein Workshop plus Ausarbeitung, insgesamt drei bis fünf Wochen. Die Entscheidung selbst dauert oft länger — sie liegt bei Ihnen.
Was kostet das?
+
Positionierung mit Workshop, Ausarbeitung und Sprachregelung ab etwa 3.500 €.
Brauchen wir danach ein neues Logo?
+
Nicht zwingend. Oft bleibt das Zeichen und nur die Aussagen ändern sich. Wir empfehlen keine Gestaltung, die nicht nötig ist.
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