Mode wird über Bilder verkauft, und zwar über konsistente. Ein Label, dessen Aufnahmen von Saison zu Saison die Bildsprache wechseln, baut keine Wiedererkennung auf — der Kundenkreis erkennt die Marke nicht, sondern nur einzelne Produkte.
München ist ein anspruchsvoller Modestandort mit kaufkräftigem Publikum und starkem stationärem Handel. Für kleinere Labels und Boutiquen bedeutet das: Der Wettbewerb ist hart, aber die Zahlungsbereitschaft für Qualität ist vorhanden, wenn sie sichtbar wird.
Festgelegte Bildsprache: Licht, Location, Modelltypen, Bildausschnitt, Nachbearbeitung. Zwei Aufnahmen pro Jahr für die Saisons, dazu laufend Material aus dem Alltag. Diese Trennung ist wichtig — Kampagnenbilder verkaufen die Marke, Alltagsaufnahmen verkaufen einzelne Teile.
Instagram ist für Mode der Hauptkanal, mit Verknüpfung zum Shop. Für stationäre Boutiquen kommt Lokales dazu: Google-Profil, Schaufenster, Ankündigung neuer Ware. Die Verbindung beider Welten — online sehen, im Laden anprobieren — ist für Münchner Boutiquen der wirksamste Weg.
Kooperationen mit Personen aus dem lokalen Umfeld wirken glaubwürdiger als große Namen mit bundesweiter Reichweite. Ein Münchner Kanal mit 6.000 Followern und echtem Bezug zur Stadt bringt einer Boutique mehr als eine bundesweite Kooperation zum zehnfachen Preis.
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