Native Advertising bedeutet, dass eine Anzeige die Form des Umfelds annimmt: ein Beitrag, der aussieht wie ein redaktioneller Artikel, ein Beitrag im Nachrichtenstrom, der sich wie ein normaler Beitrag liest. Das erhöht die Aufmerksamkeit erheblich — und wirft eine Frage der Redlichkeit auf.
Unsere Haltung dazu ist eindeutig: Kennzeichnung ist nicht verhandelbar, und der Beitrag muss auch dann etwas wert sein, wenn man weiß, dass er bezahlt ist. Getarnte Werbung, die enttäuscht, kostet mehr Vertrauen als sie Reichweite bringt.
Für regionale Anbieter sind Münchner Nachrichtenportale und Stadtmagazine oft die beste Wahl, für B2B die Fachmedien der jeweiligen Branche. Entscheidend ist nicht die Gesamtreichweite, sondern wie viele der Leser tatsächlich in Frage kommen.
Ein guter nativer Beitrag beantwortet eine Frage, die die Leserschaft ohnehin hat, und erwähnt das Unternehmen als Teil der Antwort — nicht umgekehrt. Beiträge, die nach zwei Absätzen in Selbstlob umschlagen, werden abgebrochen und schaden dem Absender.
Klassische Banner haben schlechte Klickraten und trotzdem eine Funktion: Wiedererkennung bei Menschen, die schon einmal auf Ihrer Seite waren. Als Wiederansprache lohnt sich Display, als breite Reichweitenschaltung selten.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
Egal ob große Vision oder konkretes Problem. Schreibt uns und wir finden raus, wie wir helfen können. Unverbindlich, direkt, ohne Sales-Gelaber.
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