Agenturangebote sind notorisch schwer vergleichbar, und das liegt oft an der Anfrage. Wer schreibt, er brauche eine neue Website, bekommt Angebote zwischen 3.000 und 40.000 € — alle korrekt, weil jede Agentur etwas anderes hineininterpretiert hat.
Mit fünf Angaben lässt sich das vermeiden: Was soll erreicht werden, was gibt es bereits, welcher Zeitrahmen, welcher grobe Budgetrahmen, wer entscheidet. Die Frage nach dem Budget wird oft ungern beantwortet, ist aber keine Falle — sie bestimmt den Lösungsweg, so wie bei einem Bauvorhaben auch.
Ziel und Anlass. Vorhandenes Material und Zugänge. Wunschtermin und harte Fristen wie eine Messe. Budgetrahmen, mindestens als Größenordnung. Wer intern entscheidet und wer mitredet. Mit diesen Angaben bekommen Sie in wenigen Tagen ein belastbares Angebot statt einer Rückfrageschleife.
Leistungen einzeln aufgeführt mit Preis, klare Abgrenzung was nicht enthalten ist, Zahl der Korrekturschleifen, Terminplan mit Ihren Mitwirkungspflichten, Zahlungsbedingungen, Gültigkeitsdauer. Fremdkosten wie Druck, Lizenzen oder Mediabudget getrennt und ohne Aufschlag.
Legen Sie die Leistungsverzeichnisse nebeneinander, nicht die Endsummen. Fast immer fehlt in dem günstigeren Angebot etwas, das später nachbeauftragt wird. Achten Sie besonders auf Texterstellung, Bildmaterial, Anzahl der Unterseiten und darauf, wer die Nutzungsrechte bekommt.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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