Das Briefing ist der am meisten unterschätzte Teil eines Agenturprojekts. Wer eine Aufgabe in drei Sätzen übergibt, bekommt ein Ergebnis, das zu einem großen Teil aus Vermutungen besteht — und wundert sich über die Korrekturrunden.
Gleichzeitig muss ein Briefing nicht lang sein. Zwei Seiten reichen, wenn die richtigen Dinge darin stehen. Diese Seite listet auf, welche das sind — als Vorlage für die Zusammenarbeit mit uns oder mit jedem anderen Dienstleister.
Ausgangslage und Anlass. Ziel mit Messgröße. Zielgruppe, so konkret wie möglich. Kernbotschaft: der eine Satz, der hängen bleiben soll. Pflichtelemente wie Logo, Claim oder rechtliche Angaben. Was ausdrücklich nicht gewollt ist. Budgetrahmen und Termin. Und wer intern entscheidet.
Gestalterische Vorgaben im Detail — dafür beauftragt man ja jemanden. Lange Unternehmenshistorien. Wettbewerbsanalysen, die die Agentur ohnehin selbst macht. Wer ein Briefing mit fünfzehn Seiten schreibt, erschwert die Arbeit eher, als sie zu erleichtern.
Die Rubrik was nicht gewollt ist. Sie wird fast immer weggelassen und spart die meiste Zeit. Wenn die Geschäftsführung eine bestimmte Farbe ablehnt oder ein Wettbewerber ein Motiv besetzt hat, gehört das ins Briefing — nicht in die zweite Korrekturschleife.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
Egal ob große Vision oder konkretes Problem. Schreibt uns und wir finden raus, wie wir helfen können. Unverbindlich, direkt, ohne Sales-Gelaber.
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