Recruiting-Marketing behandelt eine offene Stelle wie ein Produkt: Es gibt eine Zielgruppe, ein Angebot, Kanäle und einen Abschluss. Diese Sicht ist ungewohnt und wirksam, weil sie die Frage stellt, die im Personalwesen selten gestellt wird — wo bricht der Prozess ab.
Und er bricht fast immer an derselben Stelle ab: beim Bewerbungsformular. Wer nach Anschreiben, Lebenslauf und Zeugnissen fragt, bevor überhaupt ein Gespräch stattgefunden hat, verliert einen großen Teil der Interessenten — besonders bei Fachkräften, die nicht dringend wechseln müssen.
Eine Stellenanzeige, die mit der Unternehmensgeschichte beginnt und drei Absätze Anforderungen bringt, liest niemand zu Ende. Umgekehrt aufbauen: Was wird die Person tun, was bekommt sie dafür, wie läuft der Alltag, dann erst die Anforderungen — und nur die echten, nicht die Wunschliste.
Für gewerbliche Berufe und Nachwuchs: Instagram, TikTok, lokale Facebook-Gruppen, Empfehlungsprämien im Team. Für Fach- und Führungskräfte: LinkedIn, Fachmedien, Direktansprache. Klassische Jobbörsen erreichen nur aktiv Suchende — das ist ein kleiner Teil des Marktes.
Bewerbung in unter drei Minuten, ohne Anschreiben, ohne Pflichtkonto, mobil möglich. Unterlagen können später kommen. Dazu eine Eingangsbestätigung sofort und eine Rückmeldung innerhalb weniger Tage. Diese Punkte kosten nichts und heben die Zahl der Bewerbungen regelmäßig deutlich.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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