Eine Werbeagentur ist ein Dienstleister, der für andere Unternehmen deren Außenauftritt entwickelt und umsetzt. Das reicht von der Frage, wofür ein Unternehmen stehen soll, über Logo und Website bis zur Anzeige, die im Anzeigenblatt erscheint.
Der Begriff ist übrigens keine geschützte Berufsbezeichnung. Jeder darf sich Werbeagentur nennen — vom Einzelunternehmer bis zum Konzern mit tausend Beschäftigten. Das erklärt einen Teil der Preisunterschiede und macht die Auswahl schwieriger, als sie sein müsste.
Strategie: Wofür steht das Unternehmen, wen spricht es an. Gestaltung: Wie sieht es aus, wie klingt es. Produktion: Fotos, Filme, Websites, Drucksachen herstellen. Distribution: Dafür sorgen, dass es Menschen erreicht — über Medien, Suchmaschinen, soziale Netzwerke. Manche Agenturen decken alle vier ab, viele spezialisieren sich.
Beratung oder Kundenbetreuung als Schnittstelle zum Kunden. Konzeption und Text für Ideen und Sprache. Grafik- und Kommunikationsdesign für Gestaltung. Entwicklung für Websites. Produktion für Foto und Film. Mediaplanung für Schaltungen. In kleinen Studios übernimmt eine Person mehrere dieser Rollen.
Briefing durch den Kunden, Angebot, Konzept, Gestaltungsentwürfe, Abstimmung, Reinzeichnung, Produktion, Auslieferung. Zwischen Entwurf und Auslieferung liegen üblicherweise zwei Korrekturschleifen. Der Kunde entscheidet, die Agentur berät — und widerspricht im besten Fall, wenn eine Entscheidung fachlich schadet.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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