Diese Seite beschreibt, wie eine Werbekampagne handwerklich geplant wird — als Anleitung, nicht als Angebot. Wer die Schritte kennt, kann eine Kampagne intern aufsetzen oder ein Agenturangebot besser beurteilen.
Der wichtigste Schritt ist der erste und wird am häufigsten übersprungen: festlegen, woran der Erfolg gemessen wird, bevor irgendetwas gestaltet ist. Ohne diese Festlegung wird die Kampagne hinterher an dem gemessen, was zufällig gut aussieht.
Ein messbares Ziel mit Zahl und Termin. Ein Gesamtbudget, aufgeteilt in Produktion und Schaltung — als grobe Regel ein Drittel Produktion, zwei Drittel Schaltung. Und ein Zeitraum mit Anfang und Ende. Kampagnen ohne Ende werden zu Grundrauschen und lassen sich nicht bewerten.
Wer entscheidet, wer produziert, wer schaltet, wer wertet aus. Ein Zeitplan rückwärts vom Starttermin, mit Puffer für Freigaben. Und ein wöchentlicher Kurzstatus während der Laufzeit, damit Nachsteuerung möglich ist, solange sie noch etwas ändert.
Nach dem Ende: erreichte Zahl gegen Zielzahl, Kosten pro Ergebnis, welches Motiv und welcher Kanal wie beigetragen haben. Und die unangenehme Frage, was nicht funktioniert hat. Diese Antwort ist der eigentliche Ertrag der Kampagne, weil sie die nächste billiger macht.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
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