Bannerwerbung hat einen schlechten Ruf, und die Klickzahlen geben ihm recht: Deutlich unter einem Prozent der Einblendungen führen zu einem Klick. Wer Display an Klicks misst, kommt zwangsläufig zu dem Schluss, dass es nicht funktioniert.
Das ist aber die falsche Messgröße. Display wirkt über Sichtkontakte und Wiedererkennung, nicht über den Sofortklick. Der sinnvollste Einsatz ist deshalb die Wiederansprache von Menschen, die bereits auf Ihrer Website waren — dort sind die Werte deutlich besser.
Jemand hat Ihre Leistungsseite besucht und nicht angefragt. Diese Person über zwei bis drei Wochen mit einem passenden Motiv wiederzusehen, kostet wenig und holt einen messbaren Teil zurück. Wichtig ist eine Frequenzbegrenzung — dieselbe Anzeige zwanzigmal täglich erzeugt Ablehnung.
Einkauf über automatisierte Systeme mit Steuerung nach Zielgruppenmerkmalen und Umfeld. Der Vorteil ist Reichweite und Feinsteuerung, der Nachteil mangelnde Transparenz darüber, wo genau ausgespielt wird. Wir arbeiten deshalb mit Ausschlusslisten für Umfelder, in denen Ihre Marke nicht erscheinen soll.
Die Standardformate decken den größten Teil des Inventars ab und sollten alle bespielt werden — eine Kampagne mit nur zwei Formaten verliert Reichweite. Gestalterisch gilt: eine Botschaft, große Schrift, sichtbarer Absender, klare Handlungsaufforderung. Alles, was man lesen muss, wird nicht gelesen.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
Egal ob große Vision oder konkretes Problem. Schreibt uns und wir finden raus, wie wir helfen können. Unverbindlich, direkt, ohne Sales-Gelaber.
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