Die Begriffe gehen durcheinander: Strategie, Plan, Konzept, Maßnahme. Praktisch nützlich ist diese Trennung: Die Strategie entscheidet, wo Sie gewinnen wollen und wo nicht. Der Plan legt fest, wer wann was tut. Die Maßnahme ist die einzelne Anzeige oder der einzelne Beitrag.
Der Test für eine Strategie ist einfach: Enthält sie eine Absage? Wenn ein Unternehmen alle Zielgruppen bedienen, auf allen Kanälen präsent sein und sowohl Premium als auch günstig sein will, hat es keine Strategie, sondern eine Aufzählung von Wünschen.
Strategische Entscheidungen betreffen Positionierung, Zielgruppen, Preisniveau und Kanalschwerpunkt — sie gelten über Jahre. Operative Entscheidungen betreffen die Umsetzung im laufenden Quartal. Wer beides in einem Termin behandelt, verhandelt am Ende über Anzeigenmotive und nicht über die Richtung.
Bei einem neuen Produkt oder einem neuen Markt kommt eine eigene Frage dazu: über welchen Weg der Markteintritt läuft. Direkt oder über Partner, mit welchem Einstiegsangebot, in welcher Reihenfolge der Zielgruppen. Diese Entscheidung fällt vor jeder Werbung und bestimmt sie vollständig.
Eine getrennte Digitalstrategie neben der Marketingstrategie führt zu zwei Richtungen. Digitale Kanäle sind Werkzeuge derselben Strategie, keine eigene Disziplin. Wir schreiben deshalb eine Strategie mit Kanalentscheidungen darin, nicht zwei nebeneinander.
Start-ups, Mittelstand, Konzerne. Bei uns landet jeder, der keinen Bock auf langweilig hat.
Egal ob große Vision oder konkretes Problem. Schreibt uns und wir finden raus, wie wir helfen können. Unverbindlich, direkt, ohne Sales-Gelaber.
Wir verwenden Cookies zur Analyse unseres Traffics. Weitere Infos in unserer Datenschutzerklärung